Cap. 1 – Para as leitoras

Rato de sebos, o administrador Nuno Miguel Conde costuma garimpar exemplares usados em lojas especializadas nesses produtos pela cidade. Mas às vezes sua busca por livros de qualidade oferecidos a um preço camarada termina com a compra de um lançamento. É que Nuno também está sempre atento às novidades publicadas em formato de bolso. Além do preço, há uma segunda razão para o seu gosto pelos pequenos: ele encontra muitas reedições em pocket de títulos esgotados no formato tradicional. Ainda assim, a oferta em bolso no país é menor e menos variada do que ele gostaria. Nuno, como a maior parte dos leitores brasileiros, anseia por um mercado que ofereça, a um preço mais acessível e numa edição de qualidade, a vasta produção editorial do país.
Se por um lado a recente desoneração do setor do livro pelo governo não deve contribuir para uma imediata e significativa — além de tão esperada — queda do preço de capa dos exemplares, a boa notícia é que o mercado dos pockets tem dado sinais de vitalidade no Brasil. Depois da bem-sucedida experiência da editora gaúcha L&PM, cuja coleção de pockets já soma 417 títulos lançados desde 1997, a Companhia das Letras manda para as livrarias, no início do próximo mês, seus cinco primeiros títulos do selo Companhia de Bolso. A editora está trazendo para o atraente formato títulos e autores de peso que já fazem parte do catálogo da casa, como “Estação Carandiru”, de Drauzio Varella, e “O Evangelho segundo Jesus Cristo”, de José Saramago, além de Amyr Klink, Vinícius de Moraes e Nietzsche.
Além disso, o Grupo Record fechou uma parceria com a canadense Harlequin Enterprises e, por meio dessa associação, estão chegando a partir deste mês às bancas cinco séries de livros de bolso, dirigidas ao público feminino, a preços que vão de R$ 4,90 a R$ 9,90. Dependendo do resultado obtido, poderá ser ampliada a oferta de produtos. O fôlego do mercado ainda pode ser verificado pela iniciativa da Nova Fronteira, que tem publicado desde o ano passado edições de bolso de peças avulsas de Nelson Rodrigues e, em parceria com a L&PM, os romances policiais de Georges Simenon protagonizados pelo inspetor Maigret.
Com tiragens de 12 mil exemplares, os cinco primeiros lançamentos da Companhia de Bolso têm preços 51% a 57,8% mais baixos do que aqueles da edição da casa no formato tradicional. Ainda este ano sairão pelo menos mais sete livros e, em 2006, a idéia é publicar 25 títulos, aproximadamente. A expectativa é vender, em bolso, no mínimo o dobro do que é comercializado na edição original.
— Nós consideramos isso um investimento de médio prazo. É quase como criar uma divisão da editora, uma outra editora — afirma Luiz Schwarcz, editor da Companhia.

De olho nas mulheres